私人訂制真的是服裝業(yè)的未來嗎？

在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的低迷后，服裝業(yè)似乎終于找到了突圍良方?溫州人再次掀起了商業(yè)市場(chǎng)上新浪潮，他們要在服裝行業(yè)實(shí)施“私人訂制”，而且是以大數(shù)據(jù)為依托，以流水線的模式開展，這有沒有讓你顫抖?是否也在懷疑自己是否遠(yuǎn)遠(yuǎn)時(shí)代所拋棄？

然而，當(dāng)大家都為其喝彩的時(shí)候，我總是習(xí)慣性地想要問幾個(gè)問題，試圖去證明這到底是一個(gè)創(chuàng)舉還是一個(gè)新的噱頭或者騙局？

其實(shí)，關(guān)于私人訂制原本就不是一個(gè)什么新鮮的話題，服裝行業(yè)更是常見，最早可以追溯到早期服裝的生產(chǎn)，那時(shí)所有的服裝都可以算得上是量體裁衣的私人訂制，因?yàn)樵诩兪止�時(shí)代，受生產(chǎn)水平的限制，直到工業(yè)革命的興起帶來了生產(chǎn)力的飛躍，生產(chǎn)線開始出現(xiàn)了，人們才改變了這樣相對(duì)原始的生產(chǎn)方式，來滿足人們對(duì)服裝消費(fèi)的需求。所以，從科技發(fā)展的角度來講，量產(chǎn)取代定制是一次進(jìn)步與發(fā)展。

直到后來，隨著新消費(fèi)主義的出現(xiàn)，對(duì)品質(zhì)的追求變得更高，奢侈品消費(fèi)成為了新時(shí)期人們消費(fèi)的一項(xiàng)重要選擇，而為了區(qū)別品牌的差異，手工制作與私人訂制才被保留并發(fā)揚(yáng)，進(jìn)一步成為奢侈品轉(zhuǎn)向的一項(xiàng)加工方式。因此，私人訂制也就成為了奢侈品的代名詞。

那么今天之所以又會(huì)燃起私人訂制的熱潮，原因在于科技的發(fā)展似乎能代替手工制作，而且依托大數(shù)據(jù)的采集與分析能力，能在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)既滿足個(gè)人特殊需求，又能提高效率，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)與生產(chǎn)雙贏的局面。更重要的是，似乎還能實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)直接到消費(fèi)者的理想低價(jià)模式。這怎能不讓服裝制造企業(yè)動(dòng)心呢?

可是，當(dāng)我們冷靜下來，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這背后有很多問題是說不通的。

首先，私人訂制真的是個(gè)性消費(fèi)嗎？

提出私人訂制的根本邏輯就是個(gè)性消費(fèi)成為目前消費(fèi)的趨勢(shì)。各個(gè)電商或者互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行各種數(shù)據(jù)的收集與分析，進(jìn)而發(fā)布了各種的研究報(bào)告，試圖去研究消費(fèi)者的不同消費(fèi)習(xí)慣，以定性各類消費(fèi)人群的消費(fèi)個(gè)性。這是目前通用的分析方式，即結(jié)果分析法。然而這樣的分析本身具有一定局限性，那就是在已有或者限定的選擇空間內(nèi)由消費(fèi)者行為來得出結(jié)論，這樣的結(jié)果只能對(duì)已有的事物具有一定的參考價(jià)值，然而時(shí)代發(fā)展如此之快，商品更新?lián)Q代的速度驚人，而消費(fèi)者的喜好也是瞬息萬變。以過去式來判定未來式，顯然參照價(jià)值及其有限。